火了！暑期里，多家奥特莱斯迎来客流高峰

极目新闻记者 周丹

实习生 蒋雪琴

这个暑期里，武汉多家奥特莱斯，迎来了客流高峰。极目新闻记者走访看到，多家销售门店都在醒目位置打出了折扣等优惠活动的广告牌，不少门店还需要排队等候进店。

【资料图】

中国百货商业协会近日发布的《2022—2023中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，高于其他零售业态，未来仍将处于快速发展阶段。

武汉多家奥特莱斯生意红火

“奥特莱斯”，一般是指名牌加折扣店组成的购物中心，体量较大，价格与传统购物中心相比更有优势。

停车场停满了车

8月13日下午，在武汉首创奥特莱斯，极目新闻记者看到，尽管天气炎热，但奥特莱斯内购物的消费者不少，而停车场已经接近停满的状态。一位正在停车的消费者告诉记者，他家距此20多公里，每逢节假日他都会选择和家人一起来这里转一转，有时候买得多，有时候买得少，“最近折扣多，可以多买点。”

门店内不少消费者正在选购

在一家耐克门店，店内聚集了众多正在选购商品的消费者，不少都是家庭成员一起出动，后排鞋区的长凳上更是坐满了人，前台5个收银员正忙着为顾客结账。该店内，货架上都贴着“低至5.5折”的标语，下面还有一行小字写着，全场商品两件7折，三件6折，四件及以上5.5折。记者注意到，店内衣服多为夏装，某款短袖折后130元左右，买四件的话，折算下来每件就是70元左右，部分消费者选择了“拼单”来得到优惠。

在UR门店，试衣间试衣的顾客排起长队。店员介绍，和去年相比，暑期销售量同比增加了15%到20%。同在奥特莱斯的saucony品牌店工作人员告诉记者，除了折扣以外，不定期的满减优惠活动，也吸引了大量回头客，今年客流大幅度增长。以今年7月为例，该店销售额达到20万元，较去年有不错的增长。

记者逛了一圈发现，各店内都有优惠促销活动。随便一瞧，就能看见写着折扣的红色标签，且商品折扣力度有所不同。多数店铺推出折扣活动为低至5到6折，还有一些店铺折扣力度可低至2折。

在盘龙城百联奥特莱斯，记者看到，一些名品折扣店门口，进店需要排队等候。“随着年龄增长，不再单纯追求款式，更加看重质量。”今年30多岁的消费者陈女士告诉记者，性价比已经成为他购物时最重要的考虑因素，“奥特莱斯里大部分为国际知名品牌，品质有一定保障，再叠加奥特莱斯的优惠机制，经常能买到价格实惠、品质上乘的商品。”

（）奥特莱斯在中国屡屡刷新销售纪录

不仅在武汉，全国范围内奥特莱斯近来销售都迎来大幅度增长。

比斯特上海购物村相关负责人介绍，今年已有十多个新品牌开业，年内还将有十余家新店开业，包括一些品牌的全国奥莱首店。

此外，浙江海宁的奥特莱斯购物广场，客流也显著增长，不少店铺门口挤满了周边赶来的消费者。相关负责人告诉记者，这里除了传统“名品打折”以外，商场还融入了餐饮、文旅、亲子休闲等多元的新消费场景，形成了独立的零售业态，吸引了更多的消费者。

江苏无锡悦尚奥莱数据也显示，今年7月环比6月客流及销售增长接近30%，消费群体主要是以家庭为核心，家庭消费占比在70%以上。

奥特莱斯业态于2002年首次进入中国，20多年来在促进内需增长、实现居民消费升级、发展数字经济等方面发挥着积极作用。有统计数据显示，2022年，我国“奥特莱斯”业态增长最快，其销售总额超过2100亿元，同比增长8%，成为增长最快的商业业态。2023年上半年整个奥特莱斯仍保持较强增长态势，销售额已超过1300亿元。

武汉奥特莱斯暑期人气火爆

消费者爱逛，奥特莱斯在中国屡屡刷新销售纪录。例如，武汉首创奥特莱斯年销售额已突破10亿元。2021年至2022年，武汉首创奥特莱斯分别实现营收7398.1万元、8216.2万元。今年1月更是实现了1.5亿元销售额，创下开业以来销售单月新高。

一组组亮眼数据的背后，是消费者对性价比和消费体验的更高追求，既“好”又“省”的奥特莱斯正好满足了这样的消费需求。

专家：需投入数字化转型研究助力发展

中国百货商业协会近日发布的《2022—2023中国奥特莱斯行业白皮书》（下称《白皮书》）显示，2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，高于其他零售业态，未来仍将处于快速发展阶段。

《白皮书》显示，在中国快速发展的奥特莱斯行业呈现出集中度提高的趋势。一是连锁化率高，连锁项目占到市场总量的七成左右。二是头部企业在运营门店数量多，砂之船、王府井、首创、百联、佛罗伦萨等几家企业的门店占34%。三是头部企业开店数量仍在加快。四是头部企业的重点门店销售能力强，年销售额在30亿元以上的奥特莱斯项目大多属于头部企业旗下门店。

今年6月份，砂之船（武汉）超级奥特莱斯与武汉市蔡甸区人民政府签订了项目合约。不久之后，武汉又将会新增一家奥特莱斯。

那么，奥特莱斯业态呈现出的这种增长态势是否能持续，“奥莱”业态增长点又在哪里？

举办夏日音乐会、主题市集、宠物活动、艺术展览等，近年来奥特莱斯的功能更加多样，社交属性逐步增强。业内人士分析，要想成为社交场，除了项目位置适宜、交通便利，还需要打造舒适的购物环境，包括适合的餐饮、亲子、娱乐等项目，提升消费者购物体验。

中国百货商业协会会长范君表示，未来5年，中国奥特莱斯的市场规模有望达到9500亿元。在零售数字化时代，行业需要在全渠道购物体验、商业空间的场景打造以及提升精细化运营等方面投入数字化转型研究，助力奥特莱斯适应市场的变革和发展。

（来源：极目新闻）

关键词：